8月24日 消息：近期，抖音電商正式發(fā)布了醫(yī)療器械類商品宣傳規(guī)范，明確了電商創(chuàng)作者在推廣醫(yī)療器械類商品時(shí)詳細(xì)的行為規(guī)定。抖音要求，在直播場(chǎng)景中，僅允許抖店商家官方賬號(hào)以自賣形式推廣，非約定創(chuàng)作者禁止以直播形式推廣醫(yī)療器械類商品。在視頻場(chǎng)景中，創(chuàng)作者推廣醫(yī)療器械類商品的，須在視頻中清晰展示相應(yīng)的醫(yī)療器械類廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)。此外，抖音電商創(chuàng)作者還不得出現(xiàn)一些行為，如推廣中聲稱含有“100%有效”、“安全”、“零風(fēng)險(xiǎn)”、“無(wú)毒副作用”等內(nèi)容的。

不得出現(xiàn)推廣情形或內(nèi)容具體如下：

- 含有明示或暗示商品功效、效果、安全性的斷言或者保證。 - 含有說(shuō)明治愈率、有效率等暗示或宣稱疾病治理效果的； - 與其他醫(yī)療器械商品就功效和安全性作比較的內(nèi)容； - 使用或變相使用涉國(guó)家機(jī)關(guān)及其工作人員、軍隊(duì)單位及人員、軍隊(duì)設(shè)備/標(biāo)識(shí)等名義或形象宣傳； - 使用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或?qū)＜?、學(xué)者、醫(yī)生、藥師、患者等的名義或形象作推薦、證明； - 違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應(yīng)所有癥狀、適應(yīng)所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容； - 引起公眾對(duì)所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會(huì)患某種疾病或者加重病情； - 含有無(wú)法證實(shí)的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容； - 含有“100%有效”、“安全”、“零風(fēng)險(xiǎn)”、“無(wú)毒副作用”等內(nèi)容的； - 明示或暗示含有一種或多種“天然”成分，安全性有保證的內(nèi)容； - 含有“熱銷、搶購(gòu)、試用”、“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)”等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容，“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證性內(nèi)容。

- 含有“最高技術(shù)”、“最科學(xué)”、“最先進(jìn)”、“國(guó)家級(jí)產(chǎn)品”、“填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白”等絕對(duì)化或排他性用語(yǔ)； - 含有不反復(fù)、三天即愈、無(wú)效退款、根治、比手術(shù)安全、包治百病、一盒見(jiàn)效、徹底康復(fù)、痊愈、立馬見(jiàn)效等禁止性用語(yǔ)。