為打造沉浸式營(yíng)銷,帶給消費(fèi)者身臨其境的購(gòu)物體驗(yàn),淘寶直播聯(lián)合點(diǎn)淘共同搭建了“直播未來城”,通過沉浸式探索虛擬世界,開啟購(gòu)物新可能。據(jù)了解,直播未來城以賽博朋克風(fēng)格為主打,主城區(qū)由中央車站、探險(xiǎn)水晶島、商業(yè)大道、超炫摩天輪、未來植物園等八大場(chǎng)景共同組成。各有特色的店鋪直播間將分布四周,帶領(lǐng)消費(fèi)者感受“沉浸式逛街”的新體驗(yàn)。

目前,天梭、時(shí)尚COSMO、雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、長(zhǎng)城歐拉等品牌商家已入駐未來城,另有蜜蜂驚喜社、香菇來了、Timor小小瘋、烈兒寶貝、陳潔Kiki、林依輪、六月來了等10余位淘寶主播的未來營(yíng)地駐扎。未來城內(nèi)的主播擁有專屬未來空間站,站內(nèi)以屏幕的方式透出直播間相關(guān)信息和權(quán)益貨品,用戶可自由探索直播間,觀看直播或下單。

除了觀看直播,用戶還可以作為虛擬人進(jìn)入未來城內(nèi),通過在城區(qū)內(nèi)探索收集水晶,玩扭蛋機(jī)贏取紅包,或在店鋪門口排隊(duì)的互動(dòng)游戲獲取未來城專屬尖貨權(quán)益。每位用戶都擁有專屬的色彩標(biāo)簽,可以在未來城里結(jié)交與自己色彩相配對(duì)的淘寶好友。此外,用戶還能感受乘坐全景摩天輪360°俯瞰整個(gè)未來城區(qū),在環(huán)形舞臺(tái)上觀看明星演唱會(huì)等全新的交互體驗(yàn)。

淘寶直播方面介紹,直播未來城里的場(chǎng)景搭建和豐富的互動(dòng)玩法,都是淘寶直播在內(nèi)容化上的創(chuàng)新與嘗試,致力于打造從視覺到互動(dòng)的全方位沉浸式購(gòu)物平臺(tái)。直播未來城虛擬購(gòu)物平臺(tái)的建立,對(duì)供需雙方而言都是一次難得的探索機(jī)會(huì)。

對(duì)用戶而言,虛擬世界的消費(fèi)是一種嶄新體驗(yàn)。而對(duì)于入駐的品牌和主播來說,可以借助平臺(tái)在與用戶的交互體驗(yàn)上做到更進(jìn)一步,升級(jí)與消費(fèi)者互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn),形成品牌與用戶間的深度互動(dòng)關(guān)系,從而優(yōu)化品牌影響力。對(duì)于品牌營(yíng)銷而言,這也是一次創(chuàng)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。