1月16日，拼多多宣布啟動(dòng)“2022多多新國潮”行動(dòng)，旨在進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合眾多國產(chǎn)品牌共同推出首季“新國潮消費(fèi)季”。用戶打開拼多多app，搜索“新國潮”“新國貨”“多多新國潮”即可進(jìn)入相關(guān)頁面，一鍵下單新國貨、新國潮產(chǎn)品。據(jù)了解，“2022多多新國潮”行動(dòng)以“品質(zhì)國潮，美好生活”為理念，旨在推動(dòng)新國貨、新國潮直連新消費(fèi)，并進(jìn)一步融合數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。具體來說，拼多多將在4個(gè)方面持續(xù)推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合。

首先，拼多多將聯(lián)合100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，助力1000家國潮品牌、新銳品牌、老字號(hào)擁抱新消費(fèi)。同時(shí)，將投入百億量級(jí)的“扶持資源包”，培育10個(gè)百億新國潮品牌，100個(gè)十億國潮品牌。此外，成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，啟動(dòng)秒殺扶持計(jì)劃、百億補(bǔ)貼造星計(jì)劃，為國潮品牌提供定制化方案。同時(shí)，開展全鏈路合作新模式，推動(dòng)品牌在生產(chǎn)、技術(shù)、數(shù)據(jù)和管理等層面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。

在“多多新國潮”的首季消費(fèi)季期間，拼多多將至少投入10億級(jí)別的流量資源對(duì)新國潮品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持，百億補(bǔ)貼也將對(duì)入圍的品牌、商品進(jìn)行全覆蓋。值得一提的是，此次“多多新國潮”消費(fèi)季特別設(shè)置了國產(chǎn)品牌專區(qū)，重點(diǎn)關(guān)注家電、3C、服裝、日化、醫(yī)療等傳統(tǒng)制造業(yè)品牌。通過爆款打造、直播專場等方式，助力這些制造業(yè)品牌擁抱新消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)新智造。

此外，“多多新國潮”消費(fèi)季還增設(shè)了老字號(hào)專區(qū)和新國潮專區(qū)。通過爆款打造、直播專場等方式，助力這些國產(chǎn)品牌迅速出圈。例如，“萬物皆可炸”的美的空氣炸鍋、鴻星爾克“清明上河園”國潮板鞋、珀萊雅“早C晚A”護(hù)膚套裝等新品一經(jīng)上線，短短幾天內(nèi)即沖上同品類前列。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，過去一年，拼多多已經(jīng)成為老字號(hào)品牌、新國潮品牌強(qiáng)勢(shì)增長的新高地。平臺(tái)先后涌現(xiàn)出50多個(gè)過億的老字號(hào)品牌、30多個(gè)過億的新國潮品牌。其中，百雀羚銷售額位列老字號(hào)品牌第一，上海家化位列老國貨集團(tuán)前三甲。張小泉、譚木匠、回力、海鷗手表等均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

拼多多還發(fā)布了春節(jié)期間商家及平臺(tái)服務(wù)調(diào)整公告。此次年貨節(jié)將推出百億補(bǔ)貼助推城鄉(xiāng)“年貨共享”。