抖音電商日前公告稱，為了提升商品規(guī)格的規(guī)范度，保障商品在搜索、推薦等場景中更精確地向用戶進(jìn)行推薦，平臺將“商品規(guī)格”模塊由商家自定義切換為標(biāo)準(zhǔn)化填寫，包含規(guī)格屬性項及規(guī)格屬性值的標(biāo)準(zhǔn)化填寫。

平臺將結(jié)合行業(yè)類目的商品特征，定義規(guī)范化的“規(guī)格項”及“規(guī)格值”，商家發(fā)品時需要按照當(dāng)前規(guī)則進(jìn)行發(fā)品。不同行業(yè)類目的商品規(guī)格會有差異性。

標(biāo)準(zhǔn)化的商品規(guī)格有利于在用戶搜索等流量場景獲取更多流量。例如當(dāng)用戶搜索“白色中筒襪子”，完成標(biāo)準(zhǔn)化商品規(guī)格的商品，若商品的規(guī)格中存在“顏色分類=白色”，"簡高長度=中筒"，則會被高優(yōu)推薦給用戶。

當(dāng)用戶搜索“天藍(lán)色iPhone14手機(jī)殼”，完成標(biāo)準(zhǔn)化商品規(guī)格的商品，若商品的規(guī)格中存在“顏色分類=天藍(lán)色”，"適應(yīng)型號=iPhone14"，則會被高優(yōu)推薦給用戶。用戶個人偏好或者過往行為，有個人偏好的顏色或具體尺碼，在做服飾類推薦時，可以精準(zhǔn)推薦用戶合適的商品。

此外，標(biāo)準(zhǔn)化的商品規(guī)格有利于在規(guī)格價等場景優(yōu)先展示。標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)格將在后續(xù)流量場景以規(guī)格價的形式做誘傳，利于用戶對商品價格優(yōu)惠體感更強(qiáng)烈。例如用戶購買水果展示每kg的單價，面膜類產(chǎn)品展示每片多少價，襪子類產(chǎn)品展示每雙多少單價。

值得一提的是，若商家認(rèn)為當(dāng)前規(guī)格項名稱滿足不了發(fā)品需求，認(rèn)為有合理的規(guī)格項，需要增加可發(fā)起申請。規(guī)格值方面，若商家選擇不到想要的具體值，例如尺碼庫認(rèn)為有其他類型尺碼，需要增加也可發(fā)起申請。

需要注意的是，當(dāng)前商品規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化功能只在PC網(wǎng)頁版商家后臺生效，商家通過ISV等第三方形式或者App端發(fā)品不受規(guī)則影響。后續(xù)ISV及APP端將逐步進(jìn)行管控規(guī)則上線，具體時間將提前在抖店后臺通知。

當(dāng)前功能只在新發(fā)品界面，當(dāng)商戶新發(fā)布商品的時候需要按照標(biāo)準(zhǔn)化形式發(fā)布，存量商品暫時不受影響。預(yù)計7月份左右，后臺將上線存量已發(fā)布商品的標(biāo)準(zhǔn)化整改指引，屆時需要整改存量商品的規(guī)格信息。

本期開放類目包括服飾類、鞋靴類、襪類、箱包、包類、手機(jī)、手機(jī)殼/手機(jī)膜等。

推薦閱讀：

抖音電商擬商家-誘導(dǎo)第三方細(xì)則 抖音電商制定自營美妝供應(yīng)商入駐管理規(guī)范 抖音電商奢侈品品類管理規(guī)范