今年3月，東莞流行內(nèi)衣品牌都市麗人收購了有“老貴族”之稱的高端內(nèi)衣品牌歐迪芬。作為中國(guó)第一快速時(shí)尚內(nèi)衣品牌，都市麗人現(xiàn)在擁有7000多家門店，市值超過100億港元。另一家成立于2005年的服裝公司Souyute走的是“輕資產(chǎn)”之路，2010年上市，2013年納稅超過2億元。

東莞的紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)正逐步從過去簡(jiǎn)單的加工制造向R&D、先進(jìn)制造、品牌營(yíng)銷一體化轉(zhuǎn)變?！笆澜绻S”致力于“微笑曲線”兩端的R&D、設(shè)計(jì)和市場(chǎng)，同時(shí)提高中間生產(chǎn)環(huán)節(jié)的技術(shù)水平，搶占國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工的高端環(huán)節(jié)。

數(shù)據(jù)

2014年東莞紡織

服裝鞋帽制造業(yè)

紡織服裝鞋帽居全省第三位。

873家規(guī)模以上企業(yè)。

有54個(gè)國(guó)家級(jí)和省級(jí)名牌。

撰稿:郭文君攝影胡國(guó)秋

“微笑曲線”向兩端延伸，中間抬起。

上世紀(jì)80年代，東莞繼承了港臺(tái)紡織、制鞋等傳統(tǒng)制造業(yè)，逐漸成長(zhǎng)為“世界工廠”?！笆澜缟衔鍌€(gè)人穿羊毛，一個(gè)東莞制造”“10雙運(yùn)動(dòng)鞋，一個(gè)東莞制造”成為紡織服裝鞋帽行業(yè)的生動(dòng)寫照。

從1999年開始，春春率先打造品牌專賣之路，激勵(lì)了宋穎、小豬班納、都市麗人、Best等企業(yè)向國(guó)外配套加工、貼牌生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，通過自建或加盟的方式銷售產(chǎn)品，在品牌營(yíng)銷、R&D、設(shè)計(jì)師招聘培訓(xùn)、市場(chǎng)定位、渠道開拓等領(lǐng)域下功夫，牢牢抓住高附加值的“微笑曲線”兩端。

在“微笑曲線”的中間，通過先進(jìn)機(jī)器設(shè)備的使用和“機(jī)器換人”的推廣，東莞原本以勞動(dòng)密集型為特征的紡織服裝鞋帽制造領(lǐng)域逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋冗M(jìn)制造業(yè)”。在大朗鎮(zhèn)，一臺(tái)羊毛行業(yè)的數(shù)控織機(jī)可以養(yǎng)活6-8名技術(shù)工人，減少80%的用工。目前，大朗鎮(zhèn)擁有電腦織機(jī)4萬多臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了羊毛產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)的高度融合。在工人數(shù)量從高峰期的約15萬人減少到9萬人的同時(shí)，大朗工業(yè)總產(chǎn)值從2009年的120億元增長(zhǎng)到2014年的190.6億元。2014年，毛衫年產(chǎn)量為4億件(套)，出口總額超過20億美元。 約占全國(guó)羊毛衫出口的30%。羊毛衫出口額居全國(guó)鎮(zhèn)級(jí)第一。制鞋行業(yè)也在走向智能化。厚街鴻運(yùn)鞋業(yè)引進(jìn)現(xiàn)代化設(shè)備替代人工，僅縫紉機(jī)工序就節(jié)省了30%的人力。

東莞紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)向高端的突破，還寄托在以生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)為基礎(chǔ)的“2.5產(chǎn)業(yè)”上，具有服務(wù)、貿(mào)易、結(jié)算等第三產(chǎn)業(yè)管理中心的功能，以及獨(dú)特的R&D中心、核心技術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)中心和現(xiàn)代物流運(yùn)營(yíng)服務(wù)等第二產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)功能?；㈤T鎮(zhèn)依托服裝產(chǎn)業(yè)集群，支持完善服裝產(chǎn)業(yè)鏈，以國(guó)際服裝博覽會(huì)為載體，使企業(yè)擁有原料加工、咨詢、培訓(xùn)等配套設(shè)施，形成從人才、設(shè)備、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、配套、綜合服務(wù)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)?！翱棾恰贝罄室沧⒅赝晟瞥鞘衅脚_(tái)。目前， 形成了8.9平方公里的羊毛商圈和5條羊毛專業(yè)街，實(shí)現(xiàn)了高端產(chǎn)業(yè)資源的集聚。

制鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)更加顯著。目前，皮革、鞋材、鞋機(jī)、人才中心、物流中心、鞋類展覽、貿(mào)易、研發(fā)等鞋業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已逐步建成集R&D設(shè)計(jì)、質(zhì)檢、人才培養(yǎng)、信息咨詢?yōu)橐惑w的“四大平臺(tái)”。中國(guó)最大的女鞋生產(chǎn)企業(yè)之一華堅(jiān)集團(tuán)建立的世界鞋業(yè)總部基地于今年開業(yè)，旨在整合全產(chǎn)業(yè)鏈，為當(dāng)?shù)刂行⌒筇峁┓?wù)。該負(fù)責(zé)人表示:“這是一個(gè)研發(fā)中心、貿(mào)易中心、采購中心、檢測(cè)中心和快速打樣中心。我們可以提供所有與鞋子相關(guān)的服務(wù)， 為中小鞋企節(jié)約成本，多賺錢。"

目前，東莞聚集了來自全球各傳統(tǒng)制鞋強(qiáng)國(guó)的設(shè)計(jì)師、版畫家等約5000名制鞋專業(yè)人才，以及全球1500余名鞋類產(chǎn)品采購商和貿(mào)易商，其中包括Levi's、Penomon等全球最大的貿(mào)易公司?？偛康母拍钫诔蔀闁|莞鞋業(yè)的趨勢(shì)。世界上很多頂級(jí)行業(yè)商會(huì)、協(xié)會(huì)的總部都設(shè)在東莞，很多行業(yè)巨頭的R&D中心也設(shè)在東莞。

政府從11個(gè)方面推動(dòng)轉(zhuǎn)型。

東莞紡織、服裝、鞋帽這種傳統(tǒng)行業(yè)變身“高端”，離不開政府有形之手的推動(dòng)。2013年，東莞市政府出臺(tái)《東莞市推進(jìn)紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)施方案》，從轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式、疏通融資渠道、改善營(yíng)商環(huán)境、實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化和知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、整合紡織服裝鞋帽制造資源、加強(qiáng)對(duì)民營(yíng)企業(yè)和行業(yè)龍頭的扶持、推進(jìn)工業(yè)化和信息化融合、推進(jìn)精益生產(chǎn)和卓越績(jī)效管理、加快公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等11個(gè)方面推進(jìn)轉(zhuǎn)型， 推動(dòng)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快服裝人才培養(yǎng)體系建設(shè)。各級(jí)政府也出臺(tái)了多項(xiàng)支持企業(yè)自主創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)的配套政策，為紡織服裝鞋帽企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了良好的政策環(huán)境。

在打造“區(qū)域品牌”、形成合力方面，大朗鎮(zhèn)對(duì)羊毛產(chǎn)業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷策劃，撥款100多萬元，在國(guó)內(nèi)外80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了“大朗”、“大朗羊毛”商標(biāo)，成功打造了“大朗羊毛”品牌。厚街鎮(zhèn)還積極組織鞋企整體參加海博會(huì)、嘉博會(huì)等重量級(jí)展會(huì)，打造厚街鞋業(yè)區(qū)域品牌。市政府甚至提出了全市紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)一體化的思路，提出打造厚街虎門長(zhǎng)安松山湖大朗常平時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶，建設(shè)綜合性的東莞紡織服裝鞋帽制造國(guó)際采購中心和大型的紡織服裝鞋帽倉儲(chǔ)配送區(qū)， 并實(shí)現(xiàn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品一站式采購。

各級(jí)政府還幫助企業(yè)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮，發(fā)展跨境電子商務(wù)，根據(jù)海外需求進(jìn)行設(shè)計(jì)和研究，在線注冊(cè)，建立和維護(hù)品牌?；㈤T不僅建成了中國(guó)第一個(gè)淘工廠集群，也成為阿里巴巴向全國(guó)推薦的淘工廠發(fā)展典范。2014年12月底，虎門已有140多家企業(yè)入駐淘廠，并深入考察。2014年，虎門在阿里“十大明星工廠”中占據(jù)兩席。大朗鎮(zhèn)政府今年設(shè)立200萬元羊毛電商專項(xiàng)扶持資金。目前，大朗網(wǎng)上有110家企業(yè)。

在政府的推動(dòng)下，虎門科技創(chuàng)新中心旗下的設(shè)計(jì)創(chuàng)意孵化園、虎門威遠(yuǎn)島的服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意園、大朗的東莞創(chuàng)意園等公共平臺(tái)建設(shè)得到完善?；㈤T推進(jìn)創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)和產(chǎn)學(xué)研一體化進(jìn)程，先后與中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、北京服裝學(xué)院、東華大學(xué)、新絲路等單位合作，由鎮(zhèn)鎮(zhèn)財(cái)政和企業(yè)共同投資1.5億元建設(shè)虎門服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心，促進(jìn)與企業(yè)的應(yīng)用對(duì)接，引導(dǎo)虎門服裝產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展。厚街已制定了“厚街鎮(zhèn)的鞋業(yè)五年計(jì)劃”，設(shè)立了鞋業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，大力引進(jìn) “引領(lǐng)”國(guó)內(nèi)外企業(yè)和總部企業(yè)，加強(qiáng)和完善世界鞋業(yè)總部基地等綜合公共服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目，以高端平臺(tái)吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐，促進(jìn)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)化升級(jí)。

期待打造東莞時(shí)尚航母

目前，東莞紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)正在向“兩頭延伸、中間升級(jí)”的“微笑曲線”升級(jí)轉(zhuǎn)型，并取得了可觀的成效。

東莞理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系主任劉季云認(rèn)為，東莞具備時(shí)尚產(chǎn)業(yè)三個(gè)層次的所有要素，具有發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特條件。事實(shí)表明，發(fā)達(dá)國(guó)家通過發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來滿足消費(fèi)者的需求，提升本國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。也就是說，東莞不僅要堅(jiān)持從過去單純的加工制造轉(zhuǎn)變?yōu)榧叨薘&D設(shè)計(jì)、先進(jìn)制造、品牌營(yíng)銷于一體，更要從更高的視角，從世界許多發(fā)達(dá)國(guó)家的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡中獲得啟示。

她認(rèn)為，東莞時(shí)尚產(chǎn)業(yè)核心的虎門服裝、大朗毛織、厚街鞋包，需要在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈之間形成緊密結(jié)合、互補(bǔ)支撐的形式，釋放產(chǎn)業(yè)鏈綜合優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模和營(yíng)銷水平。

她建議，從市政府層面挖掘、推廣、打造這些區(qū)域品牌，從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)整體的角度審視，挖掘產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)，研究其整合價(jià)值，打破各鎮(zhèn)街各自為政的格局，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展共識(shí)，共同打造東莞時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶，即厚街-虎門-長(zhǎng)安-松山湖-大朗-黃江-塘廈，打造實(shí)體經(jīng)營(yíng)、電子一體的國(guó)際一站式時(shí)尚產(chǎn)業(yè)采購中心。她還建議，在市政府層面統(tǒng)籌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的高層營(yíng)銷，打通制約時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的關(guān)節(jié)，打造東莞時(shí)尚產(chǎn)業(yè)航母。