9月2日，抖音發(fā)布了一則公告，宣布為確保用戶(hù)安全與利益，防止個(gè)別房產(chǎn)賬號(hào)利用平臺(tái)從事違規(guī)導(dǎo)流、惡意營(yíng)銷(xiāo)等行為，平臺(tái)將分批要求房產(chǎn)經(jīng)營(yíng)類(lèi)賬號(hào)提交相應(yīng)資質(zhì)。抖音表示，房產(chǎn)主播通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布短視頻/直播，是近年來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)的新業(yè)態(tài)。平臺(tái)并非房地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，但秉承開(kāi)放包容和更好服務(wù)用戶(hù)的原則，平臺(tái)擬參照住建部部門(mén)規(guī)章《房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)管理辦法》和《住建部市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于規(guī)范房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)服務(wù)的意見(jiàn)》，要求房產(chǎn)經(jīng)營(yíng)類(lèi)賬號(hào)創(chuàng)作者須進(jìn)行實(shí)名登記，并提交所在機(jī)構(gòu)工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照和機(jī)構(gòu)備案。具體措施為：平臺(tái)將陸續(xù)對(duì)于發(fā)布房源租售類(lèi)視頻為主，具有明顯的導(dǎo)流獲客訴求，或以獲客引導(dǎo)成交、收取傭金作為主要經(jīng)營(yíng)方式的房產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)作者，提出資質(zhì)要求。抖音將持續(xù)打擊違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)、無(wú)資質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)的房產(chǎn)賬號(hào)。抖音將依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)、平臺(tái)協(xié)議與規(guī)則進(jìn)行相應(yīng)處置。抖音旗下房產(chǎn)業(yè)務(wù)幸福里宣布退出線(xiàn)下交易，回歸線(xiàn)上業(yè)務(wù)。幸福里誕生于2018年，張一鳴將今日頭條的房地產(chǎn)頻道單獨(dú)拆分出來(lái)，嘗試孵化自有房產(chǎn)業(yè)務(wù)。從一開(kāi)始更側(cè)重線(xiàn)上房產(chǎn)資訊、房源信息展示，幸福里逐漸向線(xiàn)下延伸進(jìn)入交易環(huán)節(jié)，開(kāi)展房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，涉足新房、二手房領(lǐng)域。2021年末，幸福里全國(guó)大部分城市的新房銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)人員被優(yōu)化，其業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向二手房線(xiàn)下業(yè)務(wù)。同年10月，幸福里拿下了麥田子公司北京福旺房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司，以此獲得了中介經(jīng)營(yíng)資格牌照。2022年9月，字節(jié)推出了線(xiàn)下房產(chǎn)中介品牌“小麥房產(chǎn)”。