抖音小店商家在經(jīng)營店鋪時，若未經(jīng)品牌方和抖音平臺授權(quán)，進(jìn)行涉及相關(guān)授權(quán)的營銷行為，將被視為違規(guī)行為。抖音小店「違規(guī)營銷-偽造官方授權(quán)」實(shí)施細(xì)則詳細(xì)說明如下。

一、什么是“偽造官方授權(quán)”？

偽造官方授權(quán)是指在直播/短視頻推廣商品過程中，創(chuàng)作者未獲得品牌方和抖音平臺授權(quán)，卻宣傳涉及相關(guān)授權(quán)的違規(guī)行為。

二、有哪些行為會被判定為“偽造官方授權(quán)”？

偽造官方授權(quán)通常出現(xiàn)在口播、背景板、字幕、直播/短視頻畫面、商品賣點(diǎn)文案和管理員評論等場景。如果創(chuàng)作者口播/展示商品并非官方店鋪，宣傳商品為官方店、旗艦店，或口播為品牌/抖音官方授權(quán)，實(shí)際未獲得授權(quán)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，包括但不限于以下行為：

1. 宣傳涉及品牌官方直播間、官方店或旗艦店，但商品對應(yīng)的店鋪名稱非官方店或旗艦店。

2. 含有未經(jīng)抖音及其關(guān)聯(lián)平臺授權(quán)、許可使用的名稱、標(biāo)識或其他信息。例如：

(1) 含有“抖音特許”、“抖音授權(quán)”、“抖音官方”及近似含義的詞語。

(2) 含有“抖音”、“抖音電商”、“今日頭條”、“抖音火山版”、“巨量引擎”等代表抖音及其關(guān)聯(lián)公司的名稱、標(biāo)識或特殊含義詞語。

三、抖音小店商品發(fā)貨規(guī)則

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