新近的研究表明，TikTok已經(jīng)超過(guò)了Instagram和Facebook，成為英國(guó)訂單量最多的社交渠道。據(jù)Retail Technology Show的一項(xiàng)調(diào)查顯示，普通英國(guó)消費(fèi)者平均每年在TikTok上進(jìn)行10次購(gòu)買(mǎi)，在Instagram和Facebook上進(jìn)行9次購(gòu)買(mǎi)。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，Z世代這一人群每年平均通過(guò)TikTok平臺(tái)進(jìn)行19次購(gòu)買(mǎi)，幾乎是英國(guó)普通購(gòu)物者的兩倍。相比之下，Z世代每年平均在Instagram上進(jìn)行了18次購(gòu)買(mǎi)，在Facebook上進(jìn)行了15次購(gòu)買(mǎi)。此外，Z世代對(duì)社交渠道的采用和使用持續(xù)增長(zhǎng)，但他們?cè)谫?gòu)物時(shí)對(duì)元宇宙的采用也在持續(xù)增長(zhǎng)，42%的Z世代已經(jīng)通過(guò)該渠道與品牌互動(dòng)。

值得一提的是，TikTok Information Technologies UK Ltd在英國(guó)公司大樓上公開(kāi)提供的文件顯示，2021年，TikTok在歐洲的營(yíng)收超過(guò)9.9046億美元，同比增長(zhǎng)477%。TikTok歐洲業(yè)務(wù)收入中，歐盟在2021年占5.32億美元，而2020年為1.14億美元。英國(guó)占2.79億美元，而2020年為5200萬(wàn)美元，而TikTok列為“其他”的地理市場(chǎng)在2021年創(chuàng)造了1.79億美元，而2020年為570萬(wàn)美元。

在文件中，TikTok披露了8.9558億美元的年度運(yùn)營(yíng)虧損，與2020年的6.542億美元虧損相比，同比擴(kuò)大了37%。TikTok的虧損主要是由于人員成本增加，該平臺(tái)在歐洲的月平均員工人數(shù)從2020年的1302人增加到2021年的4396人。

TikTok Shop東南亞商城已經(jīng)上線(xiàn)，這是TikTok在全球范圍內(nèi)的重要舉措。TikTok在美國(guó)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能也于今年內(nèi)在購(gòu)物平臺(tái)上推出，為購(gòu)物者提供了便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。