近期，抖音電商平臺推出了一系列新功能，不斷優(yōu)化私域功能，以提升用戶體驗和購買意愿。這些新功能主要包括：

1. 逛街功能：抖音內(nèi)測了“逛街”一級入口，類似于淘寶的“訂閱”功能，主要打造商家版的朋友圈，讓商家通過新商品的不斷曝光提升粉絲數(shù)量，增加購物欲望。這樣一來，商家將擁有更多的自運營流量入口。

2. 錢包新功能：抖音電商APP的“錢包”新增加了“電商會員”功能，相當于微信的卡包，是商家通過給粉絲發(fā)放的會員卡，粉絲可以累積積分和領優(yōu)惠券，并享受商家提供的其他優(yōu)質(zhì)權(quán)益。為商家打造私域流量池。

3. 我的常購好物功能：內(nèi)測“我的常購好物”功能，幫助顧客隨時查看以往買過的商品降價動態(tài)，從而提高訂單復購率。

4. 復購券功能：抖音還內(nèi)測了“復購券”功能，是針對已購買過的店鋪顧客人群推出的定向權(quán)益，用以提高會員二次復購轉(zhuǎn)化，以及提高會員客單。

抖音大力布局私域的原因是，隨著直播帶貨的興起，抖音快手等直播電商平臺也逐漸成為網(wǎng)友們購物的新選擇。抖音電商推出的這四個新功能，都已經(jīng)在內(nèi)測中。抖音電商通過搭建短視頻、直播推薦，同城頁推薦，抖音挑戰(zhàn)賽，傳送門和搜索欄等流量入口，以及推出“抖客”等工具，幫助抖音直播間從站外引流、促進銷量增長。然而，僅靠短視頻種草+直播的公域流量扶持，是遠遠不夠的。如何留住粉絲，提升復購率，進一步擴大抖音電商大盤，還是需要通過私域的方式，讓商家反復觸達用戶、精細化運營，實現(xiàn)抖音電商在繼公域電商之外的第二條增長路線。

此外，抖音電商還提出了私域玩法，此次推出私域新功能，便是印證了這一想法。商家應抓住抖音平臺的新趨勢，早布局，早受益。同時，我們要明白，公域+私域，是相輔相成的，全域營銷才是千古不變的客戶營銷模式。不論是公域獲新，還是私域留新，都應該是商家的必爭之地。

總之，抖音電商大力布局私域，以提升用戶體驗和購買意愿，并通過推出新功能，優(yōu)化商品和服務，夯實基本功，搶占先機。抖音電商應抓住趨勢，實現(xiàn)全域營銷，才能走得更久更遠。