天貓?jiān)?18活動(dòng)前,在微信內(nèi)上線了一個(gè)名為“天貓優(yōu)品”的小程序,根據(jù)該小程序的資料顯示,是于今年5月從“喵我”更名為“天貓優(yōu)品”,這是淘系首次以“天貓”命名,出現(xiàn)在微信內(nèi)的電商零售類(lèi)小程序。目前,“天貓優(yōu)品”主要銷(xiāo)售電器商品,并且還支持微信支付。此次淘系正式在微信內(nèi)推出電商小程序,國(guó)內(nèi)電商數(shù)得上名的巨頭們,幾乎是悉數(shù)入場(chǎng)。阿里在微信生態(tài)內(nèi)正式涉足電商業(yè)務(wù),應(yīng)該是從2021年開(kāi)始。這一年,工信部開(kāi)始要求企業(yè)分步驟、分階段解決屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題,也被行業(yè)人稱(chēng)之為“互聯(lián)互通”。隨后,騰訊、阿里、字節(jié)等企業(yè),按照要求進(jìn)行開(kāi)放,意味著各方的業(yè)務(wù)能夠在各平臺(tái)相互布局。2021年,有消息傳出淘寶特價(jià)版和閑魚(yú)向微信提交小程序申請(qǐng)的消息,但是目前兩者的目標(biāo)均未實(shí)現(xiàn)。直到“親友省錢(qián)購(gòu)”小程序在微信內(nèi)上線,標(biāo)志淘系電商業(yè)務(wù)首次出現(xiàn)在微信生態(tài)內(nèi),在行業(yè)分析人士看來(lái),是阿里和騰訊在“互通互聯(lián)”背景下的一大進(jìn)展?！坝H友省錢(qián)購(gòu)”小程序是一個(gè)為了幫助消費(fèi)者搜羅淘寶網(wǎng)紅包、優(yōu)惠券、低價(jià)好貨的社群,它是朋友圈省錢(qián)的應(yīng)用工具,也是阿里在微信生態(tài)內(nèi)邁出探索電商業(yè)務(wù)的第一步。2022年,天貓?jiān)谖⑿艃?nèi)上線了一款名為“天貓超市小鐺家”的微信小程序,并配有天貓超市的logo和“天貓超市送貨上門(mén)”的介紹。打開(kāi)“天貓超市小鐺家”小程序,上方會(huì)直接顯示“天貓超市”的宣傳頁(yè)面,有外界人士猜測(cè),淘系可能真要在微信內(nèi)上線首個(gè)綜合性電商業(yè)務(wù)。不過(guò),此事最后不了了之。一位前天貓的運(yùn)營(yíng)告訴Tech星球:“早些年,內(nèi)部就希望在微信內(nèi)打造一個(gè)電商生態(tài),找到電商在域外的增長(zhǎng)點(diǎn)。但為了避免被外界關(guān)注到,所以會(huì)悄悄使用不帶有淘寶、天貓等名稱(chēng)的小程序進(jìn)行探索,這種方式有點(diǎn)像游戲內(nèi)的‘茍著發(fā)育’,即在弱小的時(shí)候,低調(diào)的打怪升級(jí)。雖然只是淺淺的探索,但為如今在微信內(nèi)發(fā)展電商業(yè)務(wù)打下基礎(chǔ)。此時(shí),天貓優(yōu)品的出現(xiàn),正是淘寶天貓電商業(yè)務(wù)在微信生態(tài)初步探索的成果,是時(shí)候在微信內(nèi)大施拳腳了?！?“天貓優(yōu)品”小程序內(nèi)銷(xiāo)售的商品包括手機(jī)數(shù)碼、家裝家居、小家電等,還支持以舊換新。為了吸引消費(fèi)者,平臺(tái)推出了百億補(bǔ)貼和天貓618折扣活動(dòng)。對(duì)于淘系而言,這種大型活動(dòng)出現(xiàn)在微信內(nèi),尚屬首次。由于銷(xiāo)售的商品是家電,所以配送這一環(huán)較為多樣化,平臺(tái)提供商品平臺(tái)直發(fā)或附近線下門(mén)店配送的方式。為了留住用戶(hù),和拼多多、京東一樣,天貓優(yōu)品也推出了群聊功能,加入微信群聊后,消費(fèi)者可以看到最新的活動(dòng)優(yōu)惠信息和領(lǐng)取優(yōu)惠券。值得注意的是,天貓優(yōu)品在支付時(shí),僅支持微信支付,而阿里系的支付寶并未出現(xiàn)在其中,整個(gè)購(gòu)物過(guò)程都在小程序內(nèi)完成。