京東東京麥商家中心宣布，購物觸點全新2.0升級。購物觸點2.0產(chǎn)品線全新升級，包括推薦和首焦資源整合與拓展，鎖定主動流量，并建設(shè)新指標(biāo)衡量主動流量價值。在新資源整合方面，信息流推薦全面覆蓋消費者購前、購中、購后的消費全鏈路；焦點圖則鎖定了用戶第一視覺，覆蓋了京東全域人群。通過兩者的有機結(jié)合，同時基于京東大數(shù)據(jù)和智能推薦算法，幫助商家找到潛在目標(biāo)消費者，激發(fā)消費興趣，高效拉新，強效促轉(zhuǎn)化，完成營銷閉環(huán)，促進營銷生意增長。

為了助力商家精細化運營，觸點2.0全新升級后，將支持豎版首焦“自定義上傳創(chuàng)意”，幫助商家鎖定覆蓋全站用戶。為了幫助商家在不同渠道做更加精細化的流量運營，京東快車后續(xù)只投放搜索廣告，購物觸點只投放推薦&首焦廣告，京速推作為智能產(chǎn)品線同時投放搜索推薦。此外，京東快車商品計劃、活動計劃和秒殺計劃編輯單元-推薦位人群定向計劃將下線。

在京東整體流量結(jié)構(gòu)優(yōu)化的大背景下，當(dāng)前購物觸點暫未披露非直接轉(zhuǎn)化類價值指標(biāo)。為幫助商家精細化運營提供有效抓手，衡量主動流量核心價值，平臺新增破圈價值指標(biāo)（“破圈”用戶指30天沒有點擊過同三級類目的用戶）。

京東購物觸點還新增“加購”、“成交”目標(biāo)及ROI控制型出價，為商家提供更豐富、細化的投放目標(biāo)。商家可選擇對應(yīng)的投放目標(biāo)和控制方式，同時根據(jù)相應(yīng)的維度及可接受的上限進行設(shè)置，最終實現(xiàn)投放目標(biāo)轉(zhuǎn)化提升。

京東表示，京東APP首頁整體流量結(jié)構(gòu)優(yōu)化后，推薦流量大幅提升。京準(zhǔn)通平臺將針對購物觸點進行重大升級，整合推薦+首焦資源，并開發(fā)新投放指標(biāo)，形成京準(zhǔn)通唯一可精細化運營推薦+首焦流量場的產(chǎn)品線——購物觸點2.0，助力商家做好破圈種草，老客促活。