剛剛結(jié)束的雙十一購(gòu)物節(jié)后，朋友們購(gòu)買了大量的商品，但同時(shí)也出現(xiàn)了許多不和諧的現(xiàn)象。例如，超級(jí)帶貨網(wǎng)紅李佳琦和歐萊雅之間關(guān)于最低價(jià)的問題引起了眾多人的討論。淘寶直播的發(fā)展面臨品牌自播與頭部主播之間的沖突，淘寶直播作為平臺(tái)方，希望所有參與者都能享受到平臺(tái)游戲規(guī)則帶來的好處。

淘寶直播正在努力去頭部化，但頭部主播的業(yè)績(jī)尤為突出。李佳琦和薇婭的直播成交額分別達(dá)到106.53億元和82.52億元。淘寶承諾給李佳琦專屬直播間的固定一級(jí)入口，并保證一、二級(jí)入口的流量，才留住了李佳琦。然而，淘寶自2019年開始建立的主播生態(tài)遲遲不見成效，今年的雙十一預(yù)售首日成交額僅為第三名主播的成交額。

淘寶直播的頭部主播具有強(qiáng)粉絲屬性的IP，這使得主播在品牌、甚至平臺(tái)的話語權(quán)上具有較大影響力。在處理與品牌的沖突時(shí)，部分粉絲扮演了擴(kuò)大輿論影響的角色。

淘寶購(gòu)物不能中差評(píng)的背后邏輯是，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)會(huì)參考其他用戶的評(píng)價(jià)，從而影響購(gòu)買決策。微信抖音“和解”的邏輯是，微信和抖音在競(jìng)爭(zhēng)中尋求合作，共同打造短視頻平臺(tái)。淘寶在應(yīng)對(duì)抖音等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，采取與微信、抖音合作的方式，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。

抖音測(cè)試“聽視頻模式”的邏輯是，抖音在測(cè)試用戶在觀看視頻時(shí)，是否能夠有效使用語音功能。這有助于抖音進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品，提升用戶體驗(yàn)。

總之，淘寶直播在努力發(fā)展，頭部主播的影響力不容小覷。然而，淘寶直播仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如品牌自播與頭部主播之間的沖突以及主播生態(tài)的建立。在未來，淘寶直播有望通過尋求合作與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。