2022年淘寶訂閱將聚焦年輕化、內(nèi)容化方向,以吸引更多年輕消費(fèi)者。其目標(biāo)用戶畫(huà)像表明,一些熱門(mén)品類(lèi)如彩妝、潮玩和母嬰等領(lǐng)域是偏好較多的,同時(shí)也有明確的消費(fèi)主張,包括平價(jià)人群、品質(zhì)人群和圈層興趣人群。已經(jīng)有一些命中這些人群的商家在淘寶訂閱中表現(xiàn)出了較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

為了扶持更多的好商家,淘寶訂閱將提供一份季度1v1扶持計(jì)劃,包括小二診斷及策略制定、活動(dòng)扶持以及大促節(jié)點(diǎn)品牌1v1獨(dú)家席位等。有興趣的商家可以報(bào)名,時(shí)間為2月17日至2月28日,名額有限,要求商家粉絲量達(dá)到50萬(wàn)以上,活躍粉絲占比≥20%,內(nèi)容PCTR高于同行業(yè),并且愿意在訂閱中投入。

除了1v1扶持計(jì)劃,淘寶訂閱還將提供自動(dòng)會(huì)員權(quán)益,包括優(yōu)先購(gòu)、專(zhuān)享折扣、免費(fèi)贈(zèng)品等。需注意的是,淘寶訂閱的會(huì)員權(quán)益僅限訂閱會(huì)員,不能轉(zhuǎn)讓或取消。此外,淘寶訂閱的會(huì)員優(yōu)先購(gòu)配置步驟包括購(gòu)買(mǎi)商品、加入會(huì)員、確認(rèn)訂單、支付等,具有多種優(yōu)勢(shì),如提高購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率、縮短支付時(shí)間等。

淘寶訂閱的目標(biāo)是幫助年輕消費(fèi)者更好地購(gòu)買(mǎi)生活必需品,也為商家提供了一個(gè)展示和推廣品牌的重要平臺(tái)。