今年天貓雙11期間,阿里巴巴特別策劃了“雙11·雙拾遺”非遺周活動(dòng),旨在展示苗繡工藝品、手工鍛打鐵鍋等傳統(tǒng)手工藝品。淘寶天貓平臺(tái)免費(fèi)為非遺商家提供多項(xiàng)培訓(xùn),通過“淘寶手藝人”等項(xiàng)目促進(jìn)非遺商家的成長。同時(shí),“淘寶手藝人”還專門為非遺手藝人店鋪設(shè)立了“神店榜”,為非遺店鋪提供更多流量。

官方披露的數(shù)據(jù)顯示,天貓雙11從預(yù)售開始以來,超過6600家非遺店鋪開展直播,直播場次近3萬場。10月31日晚8點(diǎn)天貓雙11第一波售賣啟動(dòng)以來,非遺直播帶動(dòng)的成交額近2億元。過去一年,淘寶非遺相關(guān)直播引導(dǎo)交易額近80億元。

榮寶齋是一家既是非遺又是老字號(hào)的知名企業(yè)。其天貓旗艦店在雙11預(yù)售開啟后,日均直播約5小時(shí),直播對(duì)銷售的拉動(dòng)明顯增強(qiáng),近期店鋪銷售額同比增長了10倍。

值得一提的是,近日由中國社會(huì)科學(xué)院輿情研究室、中國旅游報(bào)社、阿里巴巴集團(tuán)等牽頭組織的“文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布了《2022非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)創(chuàng)新報(bào)告》?！秷?bào)告》認(rèn)為,直播已經(jīng)成為非遺電商增長的新引擎。

《報(bào)告》認(rèn)為,天貓持續(xù)投入助力老字號(hào)復(fù)興,已經(jīng)成為老字號(hào)第一銷售平臺(tái)。此外,淘寶天貓上年成交過億元的非遺產(chǎn)業(yè)帶由去年的14個(gè)增長到18個(gè)。

此外,天貓雙11期間還推出了大學(xué)生實(shí)戰(zhàn)專場活動(dòng),為大學(xué)生提供展示才華的平臺(tái);同時(shí),分享天貓雙11假前管控情況及評(píng)價(jià)業(yè)務(wù)鎖定降級(jí)公告等內(nèi)容,幫助用戶更好地了解天貓雙11活動(dòng)及注意事項(xiàng)。