8月16日，抖音上線了自主更改內(nèi)容推薦功能，用戶可以在“我”-“使用管理助手”-“內(nèi)容偏好設(shè)置”中進(jìn)行修改，設(shè)置自己感興趣的內(nèi)容版塊，并自由調(diào)節(jié)內(nèi)容推薦強(qiáng)度。據(jù)報(bào)道，抖音推薦初始默認(rèn)板塊包括“生活分享”、“舞蹈大師”、“萌寵-貓咪”、“彩妝技能”、“明星資訊”等，涵蓋游戲、萌寵、時(shí)尚、音樂(lè)、美食、二次元、旅行、體育、汽車(chē)、金融財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域。本次調(diào)整由平臺(tái)根據(jù)用戶畫(huà)像統(tǒng)一推薦內(nèi)容，更新迭代為用戶自定義推薦內(nèi)容。

近期，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室在其官方網(wǎng)站發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法備案信息的公告，公開(kāi)了天貓、淘寶、抖音、快手、微信等眾多知名APP的熱搜和個(gè)性化推送等算法，內(nèi)容覆蓋了算法的基本原理和運(yùn)行機(jī)制。其中，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司公布了抖音個(gè)性化推薦算法，適用西瓜視頻APP、抖音短視頻APP、今日頭條APP。該算法主要應(yīng)用于圖文、視頻、商品及服務(wù)內(nèi)容推薦，通過(guò)用戶歷史的點(diǎn)擊、時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)達(dá)、不喜歡等行為數(shù)據(jù)為用戶推薦可能感興趣的內(nèi)容。

值得關(guān)注的是，Tech星球獨(dú)家獲悉，抖音電商將迎來(lái)調(diào)整，繼6月份抖音電商作者商品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李恬離職后，抖音電商正加速改變過(guò)渡綁定內(nèi)容流量的局面。近期，抖音內(nèi)部宣布，部分中腰部業(yè)務(wù)將交由抖音電商服務(wù)商團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，抖音電商的行業(yè)運(yùn)營(yíng)將分出兩條業(yè)務(wù)線，即內(nèi)容業(yè)務(wù)和貨架業(yè)務(wù)，未來(lái)，抖音電商主要去做商城和品牌。

行業(yè)分析人士表示，抖音電商此前的發(fā)力點(diǎn)主要在內(nèi)容領(lǐng)域，即在短視頻和直播場(chǎng)景中售賣(mài)，培養(yǎng)用戶的購(gòu)物習(xí)慣，這就是抖音的“興趣電商”模式。但抖音內(nèi)部認(rèn)為，如今這部分業(yè)務(wù)已經(jīng)成熟，后續(xù)需要開(kāi)拓更多商家經(jīng)營(yíng)陣地，不依賴于內(nèi)容的貨架場(chǎng)景，商城和商家店鋪打通，比如用戶在直播間加入店鋪會(huì)員后，不開(kāi)播的時(shí)候可以去店鋪的頁(yè)面看，形成訂單交易和復(fù)購(gòu)率，這部分的交易額也不小。

目前，為了向貨架電商發(fā)展，抖音商城內(nèi)的界面已與傳統(tǒng)貨架電商平臺(tái)淘寶、拼多多、京東等無(wú)異，還添加了秒殺、百億補(bǔ)貼等活動(dòng)。抖音電商業(yè)務(wù)框架調(diào)整通告還指出，抖音宣傳價(jià)格與商品劃線價(jià)不一致。

總之，抖音作為我國(guó)短視頻行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，正在積極拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從內(nèi)容電商到貨架電商，致力于打造一個(gè)以用戶興趣為導(dǎo)向的電商生態(tài)圈。抖音電商的下一步發(fā)展方向?qū)⒏幼⒅厣碳疫\(yùn)營(yíng)和內(nèi)容推薦，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。