抖音電商發(fā)布公告稱，自2022年5月5日起，平臺將對服裝類目“混淆信息”違規(guī)行為進行專項治理。商家和達人需及時自查整改，如逾期未整改，平臺將對違規(guī)商家/商品/創(chuàng)作者按照相關(guān)規(guī)定進行處理。

此次治理主要針對商家或創(chuàng)作者發(fā)布的商品/商品信息容易造成消費者混淆或者產(chǎn)生錯誤認知；混淆的場景包括分享/發(fā)布商品使用他人品牌的圖形變異或品牌變形詞/衍生詞，或商品與他人品牌信息名稱、包裝、裝潢相同或相似，造成消費者混淆。

針對這一違規(guī)行為，平臺將依據(jù)相關(guān)規(guī)定和違規(guī)情形程度，對商家采取不同程度的處罰。其中，商家發(fā)布混淆信息，情節(jié)輕微的，將限制營銷活動推廣。限制營銷活動推廣的措施包括但不限于：限制參加平臺所有大促活動，限制店鋪及其關(guān)聯(lián)賬戶在關(guān)聯(lián)平臺（包括但不限于DOU+、巨量千川等）的商業(yè)化流量推廣。此外，情節(jié)一般的，將被封禁相關(guān)商品，店鋪首次違規(guī)，每次累計違規(guī)積分A2分，店鋪二次及以上違規(guī)，每次累計違規(guī)積分A4分；情節(jié)嚴重的，店鋪將被清退及扣除全部保證金（扣B類12分）。

創(chuàng)作者視違規(guī)情況，給予2～12分的違規(guī)扣分。抖音商家、創(chuàng)作者需及時自查自檢，主動刪除違規(guī)商品鏈接，停止分享違規(guī)商品，避免因此造成不必要損失。

值得一提的是，今日，抖音電商還發(fā)布了針對酒類“混淆信息”行為的專項治理。該規(guī)則也將于2022年5月5日生效。公告顯示，抖音電商對酒類“混淆信息”違規(guī)行為的處罰方式和上述服裝類目的基本一致，給予2～12分的違規(guī)扣分。

抖音電商視頻發(fā)布頻次限制說明，抖音電商3月珠寶行業(yè)服務(wù)商綜合服務(wù)能力榜，抖音電商內(nèi)容侵權(quán)規(guī)則。