7月13日，視頻號(hào)官方宣布推出“視頻號(hào)小店”服務(wù)。7月18日，視頻號(hào)又上線了原生信息流廣告功能。這兩項(xiàng)功能將為商家和消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

為了支持視頻號(hào)小店的發(fā)展，視頻號(hào)官方于近日發(fā)布了兩份《視頻號(hào)小店【開(kāi)店】指引》和《視頻號(hào)小店【店鋪運(yùn)營(yíng)】指引》，并正式上線視頻號(hào)小店。在官方發(fā)布的指引中，詳細(xì)列出了視頻號(hào)小店目前開(kāi)放的售賣(mài)類目。

根據(jù)2022年5月25日生效的《視頻號(hào)櫥窗開(kāi)放類目公告》，視頻號(hào)小店目前開(kāi)放的售賣(mài)類目有：一級(jí)類目39個(gè)，二級(jí)類目373個(gè)，三級(jí)類目3140個(gè)。其中，1828個(gè)類目為申請(qǐng)開(kāi)放狀態(tài)，491個(gè)類目為定向準(zhǔn)入，13個(gè)類目為定向招商，還有808個(gè)類目為視頻號(hào)櫥窗暫不開(kāi)放。這些類目基本上涵蓋了主流日常售賣(mài)的商品。

視頻號(hào)小店不僅為商家提供了免費(fèi)開(kāi)店的功能，而且團(tuán)隊(duì)還在逐步完善其他商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施和管理規(guī)則。例如，近期視頻號(hào)助手新增直播帶貨大屏功能，展示累計(jì)成交金額、用戶畫(huà)像以及轉(zhuǎn)化分析等核心數(shù)據(jù)。流量來(lái)源還包括公眾號(hào)、小程序等私域。公域方面，視頻號(hào)優(yōu)化了付費(fèi)投流工具，可以定向推廣至群聊，為商家?guī)?lái)更為精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，進(jìn)而得到更高的轉(zhuǎn)化。

此外，視頻號(hào)對(duì)于內(nèi)容的監(jiān)管也在改進(jìn)中?；久恐芏紩?huì)發(fā)布各類實(shí)施細(xì)則等公告，目前內(nèi)容發(fā)布支持選擇“原創(chuàng)說(shuō)明”，可能會(huì)得到平臺(tái)優(yōu)先推薦。

總之，視頻號(hào)小店作為微信視頻號(hào)的一項(xiàng)重要功能，將為商家和消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)。商家可通過(guò)微信掃碼，提交營(yíng)業(yè)制造、填報(bào)相關(guān)信息后，完成視頻號(hào)小店的開(kāi)店申請(qǐng)。視頻號(hào)小店也將助力商家實(shí)現(xiàn)更高效的營(yíng)銷策略。