近期，有報道稱京東計劃在3月初推出百億補(bǔ)貼頻道，涵蓋自營和pop店鋪。具體上線節(jié)奏為：2.6~2.15：規(guī)則與品池共建；2.16~2.20：系統(tǒng)溝通，規(guī)則與品池最終確認(rèn)；2.20~2.24：競價系統(tǒng)上線、測試QA；2.25~2.28：全方位開啟提報，審核通過商品陸續(xù)上線；3.1~3.3：前臺切量100%正式上線；3.3晚8點：正式開場。

實際上，京東在2022年雙十一和2023年年貨節(jié)中已經(jīng)初步試水了百億補(bǔ)貼活動。上線百億補(bǔ)貼頻道意味著京東將把百億補(bǔ)貼從大促限定延伸至常態(tài)化經(jīng)營，正式對標(biāo)拼多多。關(guān)于補(bǔ)貼方案，京東自營和pop將全部與拼多多商品比價，貴了就補(bǔ)，抽取費(fèi)點也會跟拼多多拉齊。

眾所周知，3C家電數(shù)碼是京東的基本盤。近年來，京東在3C領(lǐng)域的地位卻屢屢被挑戰(zhàn)。從當(dāng)初的垂直電商平臺，到如今的龐然大物，京東主要有兩個武器，即低價和物流。然而，隨著時間的推移，昔日無往不利的寶器，需要重新打磨。

京東曾經(jīng)有過兩次著名的價格戰(zhàn)，每一次都為自己帶來了新的生機(jī)。第一次京東在圖書領(lǐng)域挑戰(zhàn)當(dāng)當(dāng)，同時向全品類綜合零售商進(jìn)軍；第二次京東挑戰(zhàn)蘇寧，占領(lǐng)了大家電領(lǐng)域的一席之地。通過低價，京東初步獲得了市場的青睞。此后，京東專注于體驗升級，力推自營正品和高質(zhì)量的物流服務(wù)，為自身貼上了“高端”的標(biāo)簽，收獲了一大批忠實的消費(fèi)者。

在這個過程中，京東不僅忽略了拼多多，也錯過了直播電商崛起的風(fēng)口?，F(xiàn)在，京東相當(dāng)于同時在承受拼多多和直播電商帶來的雙重壓力。

此外，即時物流的普及，削弱了京東在物流時效上的優(yōu)勢。去年iPhone14新品發(fā)布時，美團(tuán)高調(diào)宣布最快半小時送達(dá)。相較而言，京東只能保障1小時內(nèi)送達(dá)。隨著美團(tuán)、抖音等新對手的本地生活業(yè)務(wù)不斷深入，原本對時效要求比較高的京東用戶的需求，可能會被提前攔截。

“分久必合，合久必分”，電商和線上零售走到今天，已經(jīng)到了再次分化的時刻。而這一次，京東究竟能不能穩(wěn)操勝券，還是一個未知數(shù)。

“隨著我們的3C家電業(yè)務(wù)成功，很多兄弟開始夜郎自大、沾沾自喜，以為掌握了定價權(quán)，絲毫不再關(guān)注低價優(yōu)勢，這樣下去早晚會成為第二個蘇寧！”劉強(qiáng)東急呼?，F(xiàn)在看來，劉強(qiáng)東重回一線后，對于再次拿回低價武器已經(jīng)越來越迫切了。

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