1月6日，拼多多攜手逾百萬(wàn)品質(zhì)商家及上千個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品品牌，共同啟動(dòng)“年貨節(jié)”。期間，拼多多全平臺(tái)將為消費(fèi)者派發(fā)累計(jì)30億元的購(gòu)物紅包，并開(kāi)啟“好年貨不用多等”的24小時(shí)急速發(fā)貨通道。拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示，今年將在生鮮水果、堅(jiān)果小吃、酒水沖飲、居家百貨、美妝服飾、數(shù)碼家電等全品類大促的基礎(chǔ)上，平臺(tái)將貼合節(jié)日需求主打品質(zhì)農(nóng)貨，聯(lián)合全國(guó)品牌旗艦店，挖掘各地特色年貨及全球好物，傾斜“百億補(bǔ)貼”、“萬(wàn)人團(tuán)”等資源，力爭(zhēng)讓一線城市消費(fèi)者一站“拼”齊過(guò)年所需。負(fù)責(zé)人表示，持續(xù)匹配城鄉(xiāng)消費(fèi)者不斷升級(jí)的年貨需求，通過(guò)“城鄉(xiāng)年貨共享”，推動(dòng)各個(gè)產(chǎn)地把握年貨銷售旺季，開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)，是我們?nèi)ぐl(fā)和匹配這股春節(jié)新消費(fèi)浪潮的目標(biāo)所在。

在“年貨節(jié)”活動(dòng)中，中西合璧的新老搭配成為亮點(diǎn)。過(guò)去物資匱乏，瓜子花生備受歡迎。而今消費(fèi)升級(jí)，開(kāi)心果、夏威夷果、碧根果等進(jìn)口堅(jiān)果和遼寧丹東草莓、甘肅永昌羊肉、山東壽光蔬菜等國(guó)內(nèi)尖貨，也在線上與消費(fèi)者熱絡(luò)起來(lái)。

在廣東揭陽(yáng)，休閑食品是當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，年貨節(jié)成為當(dāng)?shù)刈罘泵Φ匿N售旺季。賴作新團(tuán)隊(duì)將進(jìn)口堅(jiān)果進(jìn)行烘焙、分裝、打包、發(fā)貨，借助拼多多實(shí)現(xiàn)“既好吃又不貴”的目標(biāo)。美國(guó)開(kāi)心果、智利車(chē)?yán)遄?、新西蘭奇異果等全球直采的好貨也備受消費(fèi)者青睞。

此外，以丹東草莓為例，其原料果主要來(lái)自美國(guó)、伊朗等國(guó)。賴作新團(tuán)隊(duì)將加工后的國(guó)外直采開(kāi)心果直連消費(fèi)者，縮短時(shí)間、費(fèi)用成本，實(shí)現(xiàn)了“既好吃又不貴”。

除了傳統(tǒng)的糧、油、米、面，丹東草莓、壽光蔬果、湖北蓮藕、橫州玉米、福建竹筍、甘肅羊肉、舟山、湛江、大連等地的海鮮及橘橙類水果品牌禮盒等精細(xì)化生產(chǎn)的地標(biāo)和品牌農(nóng)產(chǎn)品也是拼多多此次熱推的年貨。借助“百億補(bǔ)貼”、“萬(wàn)人團(tuán)”的資源傾斜，這些過(guò)節(jié)必需品將持續(xù)保持價(jià)格穩(wěn)定實(shí)惠。

此外，拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)聯(lián)水產(chǎn)的金湯酸菜魚(yú)、水晶蝦餃等預(yù)制菜是該平臺(tái)的年度熱賣(mài)產(chǎn)品。疫情帶來(lái)的餐飲習(xí)慣變化加速了預(yù)制菜消費(fèi)的普及。供應(yīng)鏈廠家的品質(zhì)把控及新電商平臺(tái)的銷售助力，使得“簡(jiǎn)單烹飪即可食用”的預(yù)制菜日漸成為備受年輕消費(fèi)者追捧的“新年貨”爆款。

在甘肅金昌市永昌縣，肉羊養(yǎng)殖是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。當(dāng)?shù)厝庋蚣庸堫^溪源肉聯(lián)廠銷售總監(jiān)周峰表示，過(guò)去，永昌肉羊產(chǎn)業(yè)曾長(zhǎng)期面臨數(shù)量大但規(guī)模小，品質(zhì)好卻沒(méi)品牌、賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)的尷尬。近幾年，肉羊上行的堵點(diǎn)逐漸被電商疏通。隨著手機(jī)變身“新農(nóng)具”、直播成為“新農(nóng)活”，當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)人在廣闊的牧場(chǎng)上搭起直播間，玻璃幕墻外，羊兒漫山奔跑;幕墻內(nèi)，主播說(shuō)得起勁，用戶買(mǎi)得火熱。

而在拼多多重要的玉米貨源地——“中國(guó)甜玉米之鄉(xiāng)”廣西橫州，春節(jié)前一個(gè)月也是當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)甜玉米的重要銷售期。橫州甜玉米的種植面積最初只有50畝，一年三造;但線上銷路打開(kāi)后，當(dāng)?shù)胤N植面積去年達(dá)到25.06萬(wàn)畝，位居西南地區(qū)首位。為承接元旦、春節(jié)等銷售旺季，橫州人近年來(lái)還到毗鄰的廣東惠州、徐聞等地承包土地，種植第四造“甜玉米”。

“家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品越來(lái)越‘得錢(qián)’后，大家紛紛回家，做電商、搞種植，甚至把橫州甜玉米‘發(fā)揚(yáng)光大’到了廣東?！痹跈M州市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究所所長(zhǎng)彭楷看來(lái)，當(dāng)?shù)厝瞬耪饾u回流，“過(guò)年返鄉(xiāng)潮”如今已慢慢消失。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人也正帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥鹩衩桩a(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。此前，當(dāng)普通應(yīng)季甜糯玉米線下批發(fā)價(jià)每公斤4元時(shí)，橫州生產(chǎn)的“白甜289”和“中國(guó)紅”兩款精品水果玉米在線上就賣(mài)出了單個(gè)8-10元的售價(jià)。

彭楷認(rèn)為，橫州的甜玉米不僅要往線上做，而且要抓住年貨節(jié)、農(nóng)貨節(jié)等機(jī)遇，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從“成噸賣(mài)、稱斤賣(mài)”的粗放模式向“論個(gè)賣(mài)、精深加工后再賣(mài)”的精品模式轉(zhuǎn)變，提升產(chǎn)品附加值，打造真正能讓人記住的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

此外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在天貓、抖音、拼多多等多個(gè)平臺(tái)也玩起了“年貨節(jié)”活動(dòng)。淘寶天貓春節(jié)照常發(fā)貨，抖音星圖達(dá)人名片最新使用指南。