亞馬遜的Prime Day即將到來，與此同時(shí)，Target也緊鑼密鼓地推出了本季度的最大規(guī)模促銷活動(dòng)“Target Circle Week”。與往年一樣，Target也決定在2023年舉辦促銷活動(dòng)，為其會員提供專享優(yōu)惠。這次促銷活動(dòng)與亞馬遜Prime Day日期重合，并且Target時(shí)間跨度更長。在為期一周的活動(dòng)促銷內(nèi)，Target Circle會員可以享受到Target品牌系列高達(dá)50%的折扣優(yōu)惠，其中包括Target獨(dú)家品牌以及Dyson和Keurig等美國頂級品牌。此外，活動(dòng)期間所有商品都可以通過門店自提、路邊取貨以及Shipt平臺實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)。如果用戶使用Target RedCard信用卡購買35美元及以上的商品，還能享受到免費(fèi)送貨服務(wù)。根據(jù)官網(wǎng)公告顯示，會員用戶可以通過Target的線下門店、網(wǎng)站以及應(yīng)用程序進(jìn)行購買。而非會員用戶則可以在Target官網(wǎng)上免費(fèi)加入Target Circle會員來享受優(yōu)惠。加入會員服務(wù)，用戶全年均可以享受各種優(yōu)惠。僅在過去一年，會員用戶就已經(jīng)節(jié)省了超過10億美元。

Target的Deal Days大促一直以來都在對標(biāo)亞馬遜的Prime Day。在2021年10月，Target舉辦了“Deal Days”，而該活動(dòng)的本質(zhì)是提前在黑五之前進(jìn)行促銷，搶占客戶流量。隨后在2022年，其還針對亞馬遜的Prime Day舉辦了為期兩天的夏季促銷活動(dòng)“Target Deal Days”。與亞馬遜相同的是，Target也從未單獨(dú)發(fā)布過促銷活動(dòng)的業(yè)績報(bào)告。不過在其財(cái)報(bào)中曾透露，與2019年的“Deal Days”大促相比，2020年大促期間銷售額同比增長了2.5倍以上?？梢韵胂?，這一數(shù)據(jù)還在繼續(xù)增長。

除了會員大促活動(dòng)之外，沃爾瑪也頻頻出手。去年6月，沃爾瑪宣布舉辦為期4天的“Walmart+Weekend”活動(dòng)，同樣直接將目標(biāo)對準(zhǔn)亞馬遜7月的Prime Day。這意味著，在龐大的消費(fèi)群體流量下，大促活動(dòng)不僅能為平臺帶來銷售額的增長，還能打造出更大的影響力。但僅憑會員大促并不足以與亞馬遜的主導(dǎo)地位抗衡。作為美國最大的零售商之一，Target一直朝著亞馬遜的方向不斷努力。今年2月，Target宣布投資1億美元來建立一個(gè)更大的分揀網(wǎng)絡(luò)中心，預(yù)計(jì)到2026年分揀中心將從現(xiàn)在的9個(gè)增加到15個(gè)以上。接著在5月份，Target執(zhí)行副總裁兼首席執(zhí)行官表示：“目前我們正在分揀中心服務(wù)中增加使用更大的送貨車輛，以此來提高運(yùn)力并提高運(yùn)輸效率?！庇蟹治鰩煂Υ嗽u價(jià)道：“Target這一策略是與亞馬遜龐大的物流網(wǎng)絡(luò)競爭的一種方式?！焙唵蝸碚f，不管是從物流網(wǎng)絡(luò)還是會員大促活動(dòng)來看，Target想在零售行業(yè)趕超亞馬遜的目標(biāo)非常明顯。

在不斷升級的競爭格局下，零售業(yè)競爭只會越來越激烈。此次Target推出會員大促，這或?qū)⒂瓉硪粋€(gè)增長的新轉(zhuǎn)機(jī)。對亞馬遜來說，這也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。