近兩年，“脫虛向?qū)崱背蔀楦餍懈鳂I(yè)的關(guān)鍵詞。在紅利消退后，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，裁員瘦身。然而，京東這家企業(yè)表現(xiàn)得十分穩(wěn)健。2021年Q3，京東凈收入達(dá)到2187億元，活躍用戶數(shù)達(dá)到5.52億，物流、技術(shù)和供應(yīng)鏈能力都穩(wěn)步提升。

在這個數(shù)字經(jīng)濟(jì)的巨頭中，京東也是市值最抗跌的標(biāo)的之一。日前，京東還準(zhǔn)備逆勢擴(kuò)招2萬名應(yīng)屆畢業(yè)生。今年春節(jié)，京東將大放異彩，用戶可以跟隨主持人口令，打開京東APP“搖一搖”，即可參與價值15億元的大工程，有機(jī)會獲得電視、汽車等實(shí)物或紅包。

據(jù)了解，今年的春晚直播期間，用戶可以跟隨主持人口令，打開京東APP“搖一搖”，即可參與價值15億元的大工程，有機(jī)會獲得電視、汽車等實(shí)物或紅包。15億元、23天，今年春晚的互動規(guī)模和持續(xù)時間，均遠(yuǎn)超歷屆。自2014年，微信紅包首登春晚一戰(zhàn)成名，頭部企業(yè)圍繞“發(fā)紅包”的權(quán)益爭奪，每年都硝煙味滿滿。春晚贊助商的演變，亦折射不同時代下的領(lǐng)軍企業(yè)及產(chǎn)業(yè)趨勢。所以今年選中京東，也在情理之中。

京東也是一家春節(jié)能“保交付”的公司。京東承諾“春節(jié)也送貨”，這樣一個承諾，它做了10年，能夠滿足消費(fèi)者過年購物的需求。全國30個省份、超過300個城市、近1500個區(qū)縣的消費(fèi)者，即使除夕、初一，也能照常下單、準(zhǔn)時收貨。

京東在春晚上給全國人民發(fā)紅包，聽著簡單，不是個容易活?！斑@是前所未有的挑戰(zhàn)?！倍辔粎⑴c招商、技術(shù)保障等的京東內(nèi)部人士，向《21CBR》記者表達(dá)了同一個感受。一是時間緊，春晚紅包互動參與規(guī)模巨大、覆蓋范圍廣泛，涉及技術(shù)測試、招商、市場等諸多工作，以往，各屆春晚合作伙伴會留足時間，多則小半年，最少也有27天。這一次，許多京東人在元旦放假的前一天，才得知有可能合作，一秒也不敢耽擱，火速籌備項目組，拉通了數(shù)十個部門參與備戰(zhàn)。從1月5日官宣，到1月24日活動開啟，滿打滿算，留給京東醞釀春晚活動的正式時間，只有短短19天。若與上屆春晚比，研發(fā)備戰(zhàn)時間直接縮短了一周多。二是任務(wù)重，春晚一秒值千金，億萬觀眾的直播鏡頭前，任何一丁點(diǎn)失誤，都會被無限放大，一秒不容閃失。

在玩法上，往屆普遍發(fā)放現(xiàn)金紅包，京東就新增了好物福利，消費(fèi)者僅需支付1分錢，就能兌換實(shí)物大獎?？紤]到春晚流量也將外溢到其主站的交易，等于說，京東整體的供應(yīng)鏈履約能力，會一并接受春晚這一復(fù)雜場景的檢驗(yàn)。這一點(diǎn)，不同于以往的春晚紅包派發(fā)。