今年雙11期間,阿里影業(yè)旗下的IP交易與創(chuàng)新平臺(tái)阿里魚與阿里巴巴達(dá)摩院XR實(shí)驗(yàn)室合作,推出阿里魚首個(gè)趨勢(shì)營(yíng)銷品牌“IP新勢(shì)力”,通過整合阿里巴巴電商生態(tài)宣傳推廣資源,開發(fā)靈活和多樣化的會(huì)場(chǎng)玩法,為IP授權(quán)商品打造專屬的品牌聚合優(yōu)勢(shì),創(chuàng)造更多營(yíng)銷機(jī)會(huì)和優(yōu)惠權(quán)益。用戶可以在淘寶APP端內(nèi)搜索“IP新勢(shì)力”后進(jìn)入虛擬街區(qū),該街區(qū)匯聚了Pokémon、Sanrio、KAKAO FRIENDS、Doraemon、League of Legends、Giant/Boliders等超過30款獲授權(quán)的知名卡通或動(dòng)漫形象,用戶可以操控虛擬角色,進(jìn)入分布街區(qū)兩旁的卡通或動(dòng)漫形象店鋪,進(jìn)而瀏覽相關(guān)商品。此外,手機(jī)天貓APP也推出了3D購物服務(wù),并將3D購物視作天貓APP常態(tài)化體驗(yàn)。用戶可以360度查看商品細(xì)節(jié),通過AR試穿及試戴,預(yù)覽商品擺放在真實(shí)場(chǎng)景里的效果。國(guó)際奢侈品品牌也將展覽搬到天貓奢品上,通過三維空間及AR等技術(shù),建設(shè)線上數(shù)字藝術(shù)展覽,并公布天貓奢品全新虛擬偶像TIMO,作為天貓奢品“云奢城”數(shù)字藝術(shù)GALLERY館長(zhǎng)及策展人。入駐天貓開設(shè)旗艦店,已成為越來越多國(guó)際奢侈品牌開拓中國(guó)市場(chǎng)及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的選擇。今年雙11期間,有200多個(gè)奢侈品牌參與,包括LVMH集團(tuán)、Kering開云集團(tuán)、CHANEL香奈兒、Hermès愛馬仕,以及Richemont歷峰集團(tuán)五大奢品集團(tuán),陸續(xù)帶來旗下品牌新產(chǎn)品及限量款。