在生活中，掃碼作為一種交互方式正在產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，越來(lái)越多的消費(fèi)者習(xí)慣使用掃碼完成支付、商品真?zhèn)未_認(rèn)、參與活動(dòng)、信息查詢等日常活動(dòng)。越來(lái)越多的食品企業(yè)開(kāi)始重視并利用一物一碼在企業(yè)戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)上進(jìn)行全面創(chuàng)新，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　一物一碼，安全溯源:讓品牌與消費(fèi)者建立真誠(chéng)透明的溝通。

　　食品安全是大家最關(guān)心的話題之一，這源于近年來(lái)層出不窮的食品安全事件，導(dǎo)致公眾對(duì)食品企業(yè)的信任出現(xiàn)危機(jī)。因此，企業(yè)與消費(fèi)者建立真誠(chéng)、透明的溝通尤為重要。

　　基于“一物一碼”的技術(shù)，品牌可以為每件產(chǎn)品分配一個(gè)可以存儲(chǔ)和發(fā)送信息的二維碼，讓每一個(gè)消費(fèi)者都可以實(shí)時(shí)跟蹤所購(gòu)買產(chǎn)品的整個(gè)供應(yīng)鏈產(chǎn)生的信息，增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任。安全的標(biāo)準(zhǔn)不僅需要適用于產(chǎn)品質(zhì)量，隨著互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放，信息安全對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是不可忽視的。

　　二維碼營(yíng)銷，隨時(shí)隨地與消費(fèi)者互動(dòng)。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)者要求廣告和營(yíng)銷以他們?yōu)橹攸c(diǎn)。購(gòu)買產(chǎn)品的原因不僅僅是為了產(chǎn)品的功能性或者滿足他們的情感，也不僅僅是為他們提供“個(gè)性化”的產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單。個(gè)性化營(yíng)銷的關(guān)鍵是了解每一個(gè)消費(fèi)者的需求，這就需要品牌與消費(fèi)者建立直接溝通，隨時(shí)隨地與消費(fèi)者對(duì)話。

　　一物一碼通過(guò)為每件商品分配單獨(dú)的二維碼，幫助品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系，并開(kāi)展多種營(yíng)銷活動(dòng)，如互動(dòng)抽獎(jiǎng)、掃碼領(lǐng)取紅包、優(yōu)惠券贈(zèng)送等。并且還可以通過(guò)持續(xù)掃碼、會(huì)員積分、鏈接分享、持續(xù)簽到等累積掃碼的方式進(jìn)行基于粘性的維護(hù)。同時(shí)，掃碼帶來(lái)的海量數(shù)據(jù)可以幫助品牌產(chǎn)生有價(jià)值的市場(chǎng)洞察，品牌可以據(jù)此進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，從而達(dá)到宣傳推廣的目的。